O Poder do Propósito: Impulsionando o Crescimento Através do Impacto Social
Por Maria G., Líder de Sustentabilidade e RSE
Nos mercados movimentados e nas torres de escritórios reluzentes da América Latina, uma revolução está silenciosamente se desenrolando. Não é impulsionada por tecnologia ou economia – pelo menos não diretamente. Em vez disso, é alimentada por algo muito mais fundamental: propósito.
A Mudança de Paradigma do Propósito
Já se foram os dias em que a única razão de ser de uma empresa era maximizar o valor para os acionistas. Hoje, as empresas estão reconhecendo cada vez mais que seu impacto vai muito além do resultado financeiro. Elas estão adotando um novo paradigma – um onde lucro e propósito não são mutuamente excludentes, mas mutuamente reforçadores.
Mas vamos ser claros: não se trata de uma campanha de marketing ou filantropia simbólica. Trata-se de resignficar fundamentalmente o papel dos negócios na sociedade.
Os Números Não Mentem
Os céticos podem descartar o propósito como uma moda passageira, mas os dados contam uma história diferente:
Empresas orientadas por propósito na América Latina estão experimentando um crescimento de receita 2,5x maior em comparação com seus pares.
70% dos consumidores na região dizem que são mais propensos a comprar de marcas que demonstram um compromisso com causas sociais e ambientais.
Empresas com um forte senso de propósito relatam níveis 40% maiores de retenção de força de trabalho.
Essas não são apenas estatísticas – são um chamado à ação. Então, como as empresas latino-americanas estão colocando o propósito em prática? Vamos ver alguns exemplos inspiradores:
Natura &Co: Este grande grupo brasileiro de cosméticos integrou a sustentabilidade de maneira profunda em seu modelo de negócios, desde a obtenção de ingredientes de comunidades indígenas até o desenvolvimento pioneiro de embalagens reutilizáveis.
Mercado Livre: Além de revolucionar o e-commerce, esta empresa argentina está democratizando o acesso a serviços financeiros para milhões de latino-americanos sem acesso a bancos
Grupo Bimbo: A maior empresa de panificação do mundo não está apenas alimentando pessoas – está nutrindo comunidades através de iniciativas como padarias movidas a energia solar e programas de agricultura regenerativa.
O Manual do Propósito: Transformando Intenção em Ação
Essas empresas não estão apenas fazendo o bem – elas estão prosperando ao fazer o bem. Então, como sua empresa pode aproveitar o poder do propósito? Aqui está um roteiro:
1. Encontre sua Estrela Guia:
– Identifique desafios sociais que se alinhem com o seu negócio principal.
– Pergunte: “Que valor único podemos trazer para resolver esse problema?”
2. Estabeleça Metas Ambiciosas:
– Não se contente apenas em reduzir danos – busque criar impacto positivo.
– Torne suas metas específicas, mensuráveis e com prazo definido.
3. Incorpore o Propósito no Seu DNA:
– O propósito não é uma iniciativa de RSE – ele deve informar todas as decisões de negócios.
– Desde a cadeia de suprimentos até o desenvolvimento de produtos, introduza propósito em cada aspecto de suas operações.
4. Engaje seu Ecossistema:
– Mobilize funcionários, fornecedores e clientes em torno de seu propósito.
– Crie plataformas para inovação colaborativa e impacto.
5. Meça o que Importa:
– Vá além das métricas financeiras tradicionais.
– Desenvolva estruturas robustas para medir seu impacto social e ambiental.
6. Comunique-se de Forma Autêntica:
– Compartilhe sua jornada – sucessos e reveses igualmente.
– Seja transparente sobre seus desafios e convide os stakeholders a fazer parte da solução.
O Caminho à Frente
À medida que nos aproximamos do início de uma nova década, as empresas latino-americanas enfrentam uma decisão crucial. Podemos continuar aderindo a modelos obsoletos focados apenas nos acionistas, ou podemos adotar uma abordagem mais abrangente do capitalismo de stakeholders, que valorize a interdependência entre negócios e sociedade. As empresas que prosperarão nessa nova era serão aquelas que veem o propósito não como uma restrição, mas como um catalisador – uma força poderosa para inovação, diferenciação e crescimento sustentável. Então, deixo você com esta pergunta: Qual é o propósito da sua empresa? E, mais importante, como você irá trazê-lo para aordem pratica?
O futuro dos negócios na América Latina – de fato, o futuro da nossa própria região – depende de como respondemos a essa pergunta. Vamos nos elevar ao desafio.